Англо-русский словарь по рекламе - Назайкин Александр

Англо-русский словарь по рекламе
Александр Назайкин


Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.

Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.





Назайкин А.Н.

Англо-русский словарь по рекламе

Термины, понятия, обозначения, сокращения, аббревиатуры





От составителя



В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии – все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRP, и idiot girl, и private label, и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой.

Все английские слова (в том числе сложные, пишущиеся через дефис или раздельно, аббревиатуры и сокращения) даны в алфавитном порядке. Если в сокращении или словосочетании содержится цифра или иной знак (&, / и пр.), она игнорируется при выстраивании слов (например, A&B или P4C следует искать как ab и pc).

Слова даны в соответствии с американской орфографией, что связано с частотой их практического применения. Английский вариант приводится лишь тогда, когда слово в таком написании занимает иное место в алфавитном порядке.

В связи с предполагаемой базовой языковой подготовкой читателей, слова даны без фонетической транскрипции и представлены не все значения слов, а только важнейшие из них, имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы.

Каждое слово со всем относящимся к нему материалом образует самостоятельную словарную статью. Различные части речи подаются на той же строке (например: click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить). Отдельные значения слова разделены точкой с запятой.

Чтобы избежать дублирования, производные словоформы и словосочетания приводятся только тогда, когда они имеют иные значения, нежели исходные и составляющие их слова, или являются устоявшимися терминами. Чаще всего они сгруппированы вокруг существительного. То есть значение словосочетания news environment (событийное окружение; информационная среда) следует искать на слово environment (среда; окружение), а environment news (новости об окружающей среде) – на слово news (новости).

Так же в качестве заглавного слова существительное представлено и в сочетаниях с глаголом. Например, значение словосочетания place an order (разместить заказ) следует искать на слово order (заказ).

Исключение составляют названия организаций (например, Advertising Association или Audit Bureau of Circulation), а так же термины и сложные слова (например, public relations или life-cycle), которые следует искать по первой части. Если выражение состоит из двух существительных, например lack of definition или return oninvestment, толкование следует искать по первому из них.

В случаях, когда значение словосочетания или сокращения предлагается посмотреть в ином месте, то заглавное слово набрано жирным шрифтом. Например: AAсм. average audience означает, что перевод следует искать среди пояснений к слову audience. Если значение сокращений поясняется тут же, то составляющие их знаки выделены полужирным шрифтом, например: CMYK (cyan, magenta, yellow, black) или documercial (documentary commercial).

Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, representative, так и ее сокращенный вариант – rep, то факультативная часть слова поставлена в скобках – rep(resentative). Если возможных сокращений или написаний несколько, то они перечисляются через запятую: lab, laborсм. laboratory.

В скобках также представлены дополнения (не курсивом) и пояснения (курсивом) к основному значению слова, например:

acceptance прием; признание; одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

Курсивом (без скобок) набраны условные сокращения:

pl – plural – множественное число

напр. – например

см. – смотри

сокр. от– сокращенно от

обыкн. – обыкновенно

Заглавное слово в статье заменяется знаком ~ (тильда). Множественное число заглавных слов обозначается тильдой с наращением s или es, например, вместо aids – ~s,




Английский алфавит










A


Aсм. A film; см. A program(me)



A1 высшее качество



AAсм. average audienceсм. AA film



ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам



abandonment оставление; отказ



abatement скидка; снижение; уменьшение



abbr(eviation) аббревиатура; сокращение



ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. такжеAudit Bureau of Circulation



ABC aiсм. ABC analyzed issue



ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)



aberration аберрация; заблуждение; отклонение



abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время



ability способность; умение; компетентность

drying ~ способность к высыханию

visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.



able умелый; способный; талантливый



able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)



abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный



abolishment отмена; упразднение



aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген



abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы



abracadabra абракадабра; бессмыслица



abrasion стирание; снашивание

~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)



abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение



abscess абсцесс; раковина (в металле)



absence отсутствие; недостаток



absinth(e) абсент; полынная водка



absolute абсолютный; полный; чистый



absorbing всасывание; впитывание; захватывающий



absorption поглощение (напр. света)



abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный



absurd абсурдный; нелепый; смешной



abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление



a/cсм. account



a.c. (anni currentis) сего года, с.г.



academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный



academy академия



АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)



accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)



accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование



acceptability приемлемость



acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

~ of ink восприимчивость к краске



access доступ; подход

public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала



accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности



accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность



accidental случайный; второстепенный



acclamation шумное одобрение



accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда

~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)



accompaniment сопровождение; аккомпанемент



accordance согласие; соответствие



accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)



account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза

advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель

dead ~ клиент, переставший делать покупки

dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)

live ~ клиент, делающий регулярные покупки

no ~ никчемный, безответственный человек



accountability подотчетность; ответственность



accountant бухгалтер; ответчик



accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ



accreditation аккредитация

agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)



accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)



accretion прирост; приращение; увеличение



accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)

audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании

speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории



accuracy точность; правильность; тщательность



accusation обвинение



acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный



ache боль



achieve достижение; выполнение



achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски



achromatization обесцвечивание



ACIсм. area of cable influence



acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)



ack, acknсокр. отacknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)



ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность



ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)



acoustic акустический; звуковой



acoustician акустик



acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение



ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон



acre акр (около 0,4 га)



across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь



across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию



act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра

~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека

unlawful ~ противоправное действие



acting игра; исполняющий обязанности; действующий



action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)

cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры

delayed ~ замедленное действие

foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане

immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект

motion ~ ход (напр. кинокамеры)

parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий

retarded ~ замедленное действие

activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику



activity хозяйственная деятельность; активность; энергия

sales-force ~ деятельность штата продавцов



actor актер; деятель

pic ~ киноактер



actress актриса



actual реальный; наличный; фактический



acuity острота; острый характер



ad (сокр. отadvertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный

blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода

private party ~ частные объявления

want ~ см. want advert(isement)



ADсм. assistant director



ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе



adage поговорка; изречение



Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)



adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя

screen ~ экранизация



adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение

color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)



addition добавление; суммирование; увеличение; сложение



address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать

~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)

frame ~ номер кадра

legal ~ юридический адрес



addressee адресат; получатель



addressograph машина, печатающая адреса



add’seeсм. addressee



adequacy адекватность; соразмерность; компетентность



adflation (advertising inflation) рекламная инфляция



adherent приверженец; сторонник; клейкий



adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение



adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий



ad hoc специальный; устроенный для данной цели



ADIсм. area of dominant influence



adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)



adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)



adjourn откладывать; отсрочивать; переносить



adjudication признание; объявление; решение; оценка



adjunct приложение; дополнение



adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение

press ~ совмещение печатных форм

side register ~ поперечная приводка



ad lib экспромт; импровизация; свободно



adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.



adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник



admass рекламируемый для массового потребителя



administration управление; администрирование



administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)



admiration восторг; предмет восхищения



admission доступ; входная плата; подача; вступительный



adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал



ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)



ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов



adopt принять; воспринять



adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара

early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)

late ~ поздний, отстающий последователь



adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.



adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник



adr. см. address



adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений



adult взрослый, совершеннолетний человек



adulterated фальсифицированный; испорченный



advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)

line ~ перемещение, подача строки



advancement прогресс; продвижение; успех



advantage преимущество; выгода; польза

built-in ~ присущее (товару) преимущество

differential ~ отличительное преимущество (товара)



adventure приключение; авантюра; риск



adversary противник; соперник



advertise рекламировать (товар, услугу)



advert(isement) реклама; рекламное объявление

blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя

buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты

exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление

follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление

open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя

pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление

post (up) ~ вывесить объявление

reader ~ объявление, похожее на редакционный материал

sample ~ рекламное объявление с образцом товара

spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего

tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям

want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление



advertisement-packed перенасыщенный рекламой



advertiser рекламодатель

big-gun ~ крупный рекламодатель

heavy ~ активный рекламодатель



advertising реклама; рекламирование; рекламный

~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)

adversary ~ противодействующая реклама

arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона

awareness-building ~ реклама для создания осведомленности

bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама

«bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)

corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

crossruff ~ коллективная реклама

deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама

direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

direct response ~ см. mail-order advertising

drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

free editorial ~ реклама за счет издателя

general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

goodwill ~ имиджевая реклама

horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы

litter-bin – реклама на мусорных урнах

mail-order ~ реклама посылочной торговли

natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами

perimeter ~ см. arena advertising

position media ~ наружная реклама

scene ~ рекламная распродажа

self ~ самореклама

shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

show-window ~ витринная реклама

sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

undisplay ~ строчная рубричная реклама

vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.



advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный



advertology рекламоведение; наука о рекламе



advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал



advice совет; консультация; рекомендация; извещение



adviser, advisor советник; консультант



advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера



advocate защитник; адвокат



AEсм. account executive; advertising executive



aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна



AFсм. audio frequency



affair дело; занятие



affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)



affective эмоциональный



affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

~ of circulation официальная справка о тираже издания

~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)



affiliate партнерский



affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит



affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение

~ of ink to paper совместимость бумаги и краски



affirmative утвердительный



affluence богатство; достаток; изобилие



affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный



Afftсм. affidavit



afterdate датированный более поздним сроком



afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана



aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей



afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта



after-recording последующая запись звука



afterservice послепродажное обслуживание



aftertaste послевкусие



after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)



agate агат (шрифт размером в 5 ? пунктов)



Agcyсм. agency



agdсокр. отagreed согласен; согласовано



age возраст; совершеннолетие; век; эпоха

legal ~ совершеннолетие

mature ~ зрелый возраст



agency агентство; организация

~-of-record (AOR) баинговое агентство

advertising ~ рекламное агентство

boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

full-service ~ агентство с полным циклом услуг

(in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг

new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

news ~ информационное агентство

public relations ~ агентство по связям с общественностью

recognized ~ признанное (рекламное) агентство

shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL



agenda расписание; повестка дня



agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

authorized ~ уполномоченный агент

developing ~ проявитель

universal ~ генеральный представитель



aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат



aggression агрессия; вызывающее поведение



aging старение (фото– и киноматериала)



agio(tage) ажиотаж; биржевая игра



agitation агитация; возбуждение; перемешивание



agreement соглашение; договор

~ of lawsuit мировое соглашение

gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке



agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство



agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт



agstсокр. отagainst против



ahead вперед; впереди



AIсм. affinity index



aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства

dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров

demonstration ~s наглядные пособия

focusing ~ приспособление для фокусировки

health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров



AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)



AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)



AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)



AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)



aim цель; намерение



aimer оператор наведения



AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)



AIRсм. average issue readership



air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)

on- ~ эфирный; в эфире

get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира

go on the ~ начинать передачу

go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя



airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.



airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель



aircraft самолет; авиационный



airline авиалиния; авиакомпания



airplay теле-радиотрансляция



airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)



aisle проход меду рядами; пролет



alarm тревога; сигнал



album альбом

record ~ музыкальный альбом



alcohol алкоголь; спиртные напитки



alec осветитель



alignment выравнивание; регулировка



alike одинаковый; похожий; подобный



alimentation питание; содержание (кого-л.)



alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением



all-band всеволновый



allegation заявление; голословное утверждение



allegiance верность; приверженность; лояльность



allegoric(al) аллегорический; иносказательный



alliance альянс; союз; объединение



alligation сплав; смешение



all-in уставший; включая все



all-in-priceсм. all-in-rate



all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.



allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках

media ~ распределение бюджета по средствам рекламы



allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей



allotted выделенный (напр. эфирное время)



all-out полный; тотальный



allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск

advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта

billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара

display ~ скидка за демонстрацию товара

distribution ~ скидка за организацию распространения товара

expense ~ возмещение расходов

merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара



all-purpose многоцелевой; универсальный



all-round многосторонний; всесторонний; круговой



all-star состоящий только из звезд



allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия



all-wave всеволновый



alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)



alphanumeric алфавитно-цифровой



alteration изменение; правка

author’s ~(s) авторская правка

editor’s ~ (ЕА) редакторская правка



alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный



alternative альтернатива; выбор; альтернативный

media ~s варианты использования средств рекламы



alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)



AMсм. actor movement; см. amplitude modulation



a.m. сокр. отante meridiem до полудня; сокр. отabove-mentioned вышеупомянутый



amalgamate объединяться; сливаться



amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)



amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый



amatory любовный; любящий



amazement изумление; удивление



ambassador посол; представитель



ambition амбиция; стремление



amendment поправка; исправление



amercement наложение штрафа; наказание



AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа



amortization амортизация; погашение (долга)



amount количество; сумма

~ of business торговый оборот



amplification увеличение; расширение; распространение



amplifier усилитель (напр. звука)



amplitude амплитуда; широта; радиус действия



amtсм. amount



AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица



amusement развлечение; времяпрепровождение



analects литературный сборник



analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)



analogy аналогия; сходство



analysis анализ; исследование

audience composition ~ исследование состава аудитории

content ~ контент-анализ; анализ содержания



analyst аналитик



anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта



anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)



anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы



anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод



angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку



angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения

~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий

acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры



angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)



angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled



aniline анилиновый (краситель)



animal животное; животный



animatic(s) анимация, мультипликация



animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление

clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины

cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур



animator художник-мультипликатор



anniversary годовщина; юбилей; ежегодный



annotation аннотация; примечание



announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление

courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы

floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции



announcer диктор; ведущий

ad-lib ~ диктор-импровизатор

continuity ~ ведущий; комментатор



annual ежегодный; годовой



annuity ежегодная рента; ежегодный доход



annul аннулировать; отменять



anonym аноним; псевдоним



ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)



answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика



antenna антенна

block ~ коллективная антенна

dish ~ параболическая антенна; «тарелка»



anthology антология



anticipation ожидание



anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)



antifoggant противовуальный (напр. фильтр)



antihalation противоореолность



antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный



antiquity древность; античность



antithesis антитеза; полная противоположность; контраст



AORсм. agency-of-record



A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование



apartment комната; квартира



apathy апатия; безразличие



aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска

film ~ кадровое окно съемочного аппарата

finder ~ окно, отверстие видоискателя

lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива

picture ~ см. film aperture

real ~ действующее окно объектива

relative ~ относительное окно объектива



apparatus аппарат; инструмент; прибор



aphorism афоризм



apiece за штуку; поштучно; на каждого



apostrophe апостроф (знак’ )



appсм. appendix; см. такжеappointment; см. такжеapproximate



apparent видимый; явный; кажущийся



appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция

advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение

consumer ~ привлекательность товара для потребителя

eye ~ внешняя привлекательность

fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)



appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати

~ of print зрительное восприятие печатного оттиска



appendix приложение; добавление к документу



applause аплодисменты; одобрение



appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор

~ business торговля электробытовыми товарами



applicable применимый; пригодный; подходящий



applicant заявитель, претендент



application применение; использование; заявка; обращение; заявление



applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.



applicatory практический; практичный



apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)



appointee назначенный, получивший назначение



appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование

business ~ деловая встреча

public ~ назначаемая публичная должность



appraisal оценка



appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание



apprehensible понятный; постижимый



apprentice ученик; подмастерье; стажер



approсм. approbation; см. approval

on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)



approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком

canned ~ отработанный (коммерческий) подход

flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы

rifle ~ «прицельный» подход

short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий



approbation одобрение; санкция; апробация



appropriateness уместность; правомерность



appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет

advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет



approval одобрение; утверждение; рассмотрение



approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)



approximately приблизительно; почти



approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина



apricot абрикос; абрикосовый цвет



a priori априори



apron передник; порог; авансцена



apt подходящий; возможный



aptitude способность; навык; пригодность



АРХсм. ad-page exposure



aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет



a/r (all risks) все виды риска (в страховании)



arbitrator арбитр; судья



arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой



arcade галерея; пассаж с магазинами



archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы



architect архитектор; создатель; проектировщик декораций



architecture архитектура; построение



archive архив



area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство

~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра

~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции

designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом

field ~ докадровое пространство

fringe ~ зона неуверенного приема сигнала

high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)

image ~ площадь кадра

listening ~ зона приема станции

local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)

metro(politan) ~ метрополисный ареал

multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями

mush ~ зона неуверенного радиоприема

out of focus ~ внефокусный участок

primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория

sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал

secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво

solid ~ участок сплошного изображения; плашка

sound ~ звуковая дорожка киноленты

soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке

transmission ~ зона вещания

type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст



arena арена; место действия



argument аргумент; довод



argumentation аргументация; обоснование



arise возникать; подниматься



aristocracy аристократия



arithmetic арифметика; счет



arm рука; сила; оружие



aroma аромат



arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение

net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков



arranger аранжировщик



array ряд; порядок; набор; масса



arrears задолженность; недоимка



arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»



arrival прибытие; достижение (соглашения)



arrow стрела; стрелка; указатель



arsenal арсенал



artсм. article; см. artificial



art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация

calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус

clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок

graphic ~ графика; pl полиграфия

scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки



artery магистраль; артерия

~ of commerce торговый канал



artefactсм.



Читать бесплатно другие книги:

В книге рассказывается об одной из самых необычных стран мира, где свои законы диктует праздник, а повседневность порой ...
Это рассказ об удивительной жизни одного из наиболее успешных советских разведчиков Евгения Иванова, работавшего в серед...
Книга знакомит читателя с наиболее спорными вопросами так называемого «Царского дела», убийства семьи последнего царя Ро...
Книга посвящена осмыслению проблемы ожирения с психодинамической точки зрения. Представлена авторская концепция психоана...
Книга посвящена поиску ответов на вопросы, с которыми встречается на своем жизненном пути каждая молодая женщина: «Что т...
Книга адресована представителям малого и среднего бизнеса, работающим в России и странах бывшего СССР. В ней анализируют...