Принцип Навального. Путеводитель, энциклопедия и экскурсия по самому успешному информационному взрыву новой России Масленников Роман
Вместо эпиграфа
«Алексей Навальный – воплощение мечты блогера. Юрист по образованию, 34-летний любимчик российских СМИ знаменит и отважен. В прошлом году он утопил конкурентов на виртуальных выборах мэра Москвы, с тех пор российская и международная пресса без конца пишет о его крестовом походе в интернете против коррупции».
eurasia.foreignpolicy.com
«Алексей Навальный, юрист и блогер, известный своим крестовым походом против коррупции, которая пронизывает российский бизнес и власть, сидел в московской студии радио. Высокий и белокурый, Навальный, которому 34 года, стал ярким персонажем, в последние три года он зарекомендовал себя как своего рода русский Джулиан Ассанж (Julian Assange) или Линкольн Стеффенс (Lincoln Steffens)».
«Самое удивительное, что Навальный занимается всем этим в стране, где многих журналистов и юристов, исследующих подобные проблемы, избивают или убивают».
newyorker.com
«Навальный вызвал особенный гнев в этом году, когда назвал „Единую Россию“, правящую политическую партию во главе с премьер-министром Владимиром Путиным, „партией жуликов и воров“, и этот ярлык распространяется как лесной пожар среди молодых либералов, недовольных правящей элитой страны».
guardian.co.uk
«Навальный, чья слава в России растет почти так же быстро, как у основателя WikiLeaks Джулиана Ассанжа, представляет новое поколение политических деятелей – он видит слабые места системы и наносит удары точно в цель. В неофициальном интернет-голосовании, проведенном в октябре газетой „Коммерсант“ и интернет-ресурсом Gazeta.Ru, Навальный был самым популярным кандидатом на роль преемника Юрия Лужкова на посту мэра Москвы, получив 45 % голосов».
carnegie-mec.org
«Бывший активист либеральной политической партии „Яблоко“, г-н Навальный говорит, что он будет в конечном итоге баллотироваться на государственные должности. Теперь он называет себя защитником прав представителей российского среднего класса – людей, которые вложили средства в фондовый рынок и кто, по его заявлению, теряют деньги из-за коррупции и неумелого руководства».
nytimes.com
«Знают, кто такой Алексей Навальный, 15 % жителей Москвы и всего 9 % аудитории интернета».
levada.ru
«Как сам Навальный отметил с некоторой усталостью, Иоффе (Ioffe) и сотрудники NewYorker преследовали его неделями, следуя за ним по всем уголкам России, где он работал, звонили родственникам, чтобы проверить мельчайшие подробности из текста статьи, и вообще „выводили его из себя“, по выражению Иоффе. Это, может быть, самое тщательное, самое доскональное изучение наиболее скандальной политической фигуры сегодняшней России. Так что же оно упустило? Если одним словом – национализм».
agoodtreaty.com
«Но как это часто бывает, когда западные СМИ пытаются рассказывать о России, огромный объем важной информации не сообщается из-за объективных трудностей, которые возникают, когда пишешь о чем-то, не имея полного представления о ситуации и истории страны».
global-voicesonline.org
«Один из самых скандальных моментов в жизни Навального до того, как он стал звездой, скорее всего, это когда ночью 29 октября 2007 года его дебаты были прерваны хулиганами, после чего он устроил скандал и выстрелил в одного из негодяев на улице около клуба „Гоголь“. Дело по данному инциденту насчитывает 137 страниц. Прокуроры будто бы возобновляли расследование четыре раза, несмотря на неоднократные попытки со стороны милиции закрыть расследование».
«Не раскаиваясь в том, что использовал оружие для стрельбы по хулигану, он писал: "Я действовал абсолютно правильно и в соответствии с законом", – добавив, что выстрелы были произведены "(а) вне помещения для дебатов, (б) не в голову, и (в) с допустимого расстояния". Отвечая на критику, что он применил чрезмерную силу, Навальный отверг идею того, что лучше было бы носить с собой нож для самообороны, заявив, что "останавливающее действие" лезвия является слишком слабым».
agoodtreaty.com
«Появление сайта не было бы возможным без инициативы Медведева двухлетней давности размещать в сети все правительственные заявки на участие государственных структур в торгах по приобретению товаров или услуг. Почти сразу же сообщения о странных сделках начали всплывать в прессе».
newyorker.com
«Сайт Навального оказался в центре внимания с момента его запуска: сотни рекомендаций и ссылок размещены в основных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и ВКонтакте. Он также получил „признание“ среди гражданских служащих: многие государственные органы удалили данные о наиболее сомнительных тендерах и графиках контрактов со своих сайтов».
carnegieendowment.org[1]
• Навальный – это авторский проект ЦРУ, предназначенный для раскачивания отечественной яхты, которую прикованные к ней руководители страны почему-то именуют «галерой»; передовой отряд спецназа наймитов американского империализма, ненавидящих всё русское и нацеливших свой алчный орлиный взор на бескрайний океан российской нефти;
• Навальный – это авторский проект Медведева, нацелившегося не много не мало на депутинизацию всей страны, проведение кардинальных реформ по борьбе с коррупцией, милицией, временными поясами и прочими проявлениями вращения Земли вокруг своей оси;
• Навальный – это авторский проект Путина, решившего, что уж наворовали – и ладно, пора и честь знать;
• Навальный – это соавторский проект Путина с Медведевым, вызванный необходимостью взрастить очередную карманную оппозицию;
• Навальный – это авторский проект федеральной антимонопольной службы (ФАС), скучающей от дефицита свежего мясца под расправу;
• Навальный – это авторский проект свидомых русских националистов, осознавших что «Роисся для роисських» – это недостаточная подоплёка для смены режима (во всяком случае, в глазах международного сообщества), и нужно задокументировать реальные проблемы текущего строя;
• Навальный – это авторский проект ЖЖ, который давно уже скатился в унылое говно и решил пропиариться посредством опубликования какой-никакой, а информации, а не всяких там обзоров функциональности айПада второго поколения;
• Навальный – это авторский проект Луркоморья, и троллинг коррупционной российской вертикали осуществляется исключительно ради лулзов;
• Навальный – это авторский проект правительства снежной Нигерии, оскорблённого сравнением Сергея Брина и нацеленного на превращение России хотя бы в Тунис;
• Навальный – это авторский проект тех, кто не слеп и видит, что к вооружённому восстанию он отнюдь не призывает, действует строго внутри норм закона и тем не менее заметно спускает пар из мозжечков особо озабоченных;
• Навальный – это авторский проект по отжиманию бабла у хомячков и лохов. 8 миллионов and still counting!
• Навальный – это авторский проект ZOG (Zionist Occupation Government), нацеленный на… впрочем, не будем об этом;
• Навальный – это авторский проект папы Навального и мамы Навального;
• Навальный – это авторский проект Навального.
Lurkmore[2]
Еще 28 раз повторите словосочетание «проект Навальный», чтобы осело у людей в голове. Так ваш пиар работает. Есть Алексей Навальный, частное лицо, вот он на фотографии. А проект Навальный – это то, как в нашистской методичке вы прочитали, как его надо называть. Его зовут не проект, его зовут А-лек-сей.
Антон Носик в интервью Сергею Минаеву[3]
Предисловие
PRинцип Навального или «Социо-психо-юро-гражданский эксперимент»
У нас шулера и прохвосты
Так мирно и просто живут
В субботу попарятся в бане,
А в праздник все водочку пьют.
Спокойно глядим, – прикатили
Захаров и Ковалев.
Избавим ли нашу Россию
От жуликов и воров?
«Похождения факира» Всеволод Иванов
Те, кому нужна слава или быстрые деньги, стараются быть причастными к ярким Делам других» Для одних такая причастность – работа, например, по противодействию большому начинанию, для других – стартовая площадка для собственной славы. А для кого-то и бизнес[4].
«Хочешь попиариться – наедь на Навального или просто упомяни его». И то, и другое делают те, кто хочет оказаться в одном из самых актуальных информационных полей. И кто-то даже попробует сделать аналогичную догадку в отношении данного материала. Возможно, дело и в этом, но – не только.
Феномен юриста-блогера Алексея Навального представляет собой наглядное действующее, саморазворачивающееся пособие по тому, как сделать PR-проект – яркий и социально значимый, остро актуальный сегодня и стратегически важный. В истории информационных кампаний новой России (21 в.) сейчас сложно представить нечто похожее, отражающее вышеозначенные характеристики одновременно. Мой долг как PR-специалиста и социолога – зафиксировать данный факт.
Проект является действующим, что не дает права подождать, чем дело кончится. В истории блогеров есть достаточно примеров того, когда детали, архив и хронология уничтожались то ли по причине «завершения проекта», то ли по прихоти авторов, не желающих повторения, либо по другим субъективным причинам, либо же при смене платформы общения[5]. Специалистам по Интернету, умеющим восстанавливать картину событий, найти архив движений не представляет труда. Но обычно у них нет цели как-то «препарировать» феномен успеха. А многие блоги были достойны этого! Чтобы попробовать повторить и превзойти успех, о подобных проектах должно знать большее количество людей. От этого выиграют все: и автор, и целевые аудитории, и информационное поле. Я могу вспомнить безвременно ушедшие блогерские истории, связанные, например, с музыкальным лейблом «Аплифто»[6], Леонида Бершидского, Максима Кононенко[7] и других. «Живой Журнал» сыграл в их успехе не последнюю роль.
И вы наверняка вспомните подобные истории в своем окружении – хочется почитать, посмотреть. как оно было, а нельзя! А может, вы сами когда-то «убили» свой некогда успешный блог?
Итак, чему и почему нужно учиться у Навального? Чем его опыт может быть полезен. во-первых, вам, а во-вторых. информационной ноосфере и. в-третьих, гражданскому обществу? Для ответа на эти вопросы и подготовлен данный материал.
Конечно, если вы профессионал в PR, вам достаточно будет пролистать записи в блоге http://navalny.liveiournal.com по хронологии назад. Но вдруг вы не специалист в коммуникациях и вдруг вам лень?:)
Материал адресован тем, кто задался целью стать «вторым Навальным». Это очень сложно – то есть, не так легко, как представляется претендующим на «второе место», но, конечно, возможно при сильном желании. И то не вторым, а «нишевым» Навальным (в медицине и фармацевтике, в ИТ, в пищевой продукции, в бытовой технике, в быстром питании, в клубном бизнесе и мн. др., благо примеры уже есть.
Дело в том, что постановка цели в данном случае неверна. Можно быть «второй кока-колой» – это «пепси», можно быть «вторым орбитом» – это «дирол». То есть это очень дорогой путь, который скорее является исторической данностью или следствием серьезнейших финансовых инвестиций, чем результатом последовательных маркетинговых и PR-мероприятий.
Наиболее оптимальным будет избрать стратегию стать «другим Навальным». «Мерседес» – это не «вторая бмв» или «ауди», «сникерс» – это не второй «марс» и так далее. Это другие, отличные от конкурентов продукты. То есть, чтобы быть другим – нужно стать самостоятельной информационной единицей, новым информационным феноменом.
Хотелось бы еще небольшой дисклеймер для тех, кто скажет: «Тема раскрыта не полностью». Но, пожалуй, удержусь и поставлю его в сноску[8]. Полностью раскрытой темой она не будет никогда, потому что история творится на наших с вами глазах.
Цель книги
О чем книга? Что же стоит за данным «проектом», в чем его успех, зачем он? Полезен ли он для общества, для России? «Ни о чем» ли он или все же о «чем-то»?
На эти и другие вопросы ответы вы найдет на страницах книги и в ее завершении. Только не надо сразу перескакивать в заключение. чтобы не реагировать чисто эмоционально. Основывайтесь на фактах. Специально не стал в книге «бежать» за убегающим паровозом и цитировать его новости. Это невозможно, да и не нужно. Хотя и очень хотелось. Не нужно потому, что блог Алексея Навального построен так, чтобы у читателей осталось впечатление:
«Происходит что-то нереально мощное, яркое, бронебойное». Может, именно поэтому и нельзя на одной странице посмотреть больше 10 записей?
Не содержание делает его блог популярным, а настроение. Точнее – настрой. Боевой настрой и напористый стиль. Не каждый вообще додумается не то что до первой записи отмотать[9], а и просто осилит несколько предыдущих страниц просмотреть. Если на них не даст ссылки сам Алексей, конечно.
Почему я выбрал формат книги? По-хорошему, для ответов на данные вопросы хватило бы и статьи. Но «доказательная база» занимает достаточно места и, повторюсь, она может быть в любой момент стерта. А книга – это удобный, вечный формат, даже электронная версия.
Если бы книга была печатной, то она отстала бы от реальности как минимум на полгода – самый быстрый издательский цикл по моему опыту. И даже электронная не успевает: когда я начал ее оформлять и упорядочивать тексты, например, проектом «РосПил» было собрано 6 миллионов рублей. Когда я пишу это предисловие и собираюсь публиковать книгу, миллионов собрано уже 8.
Конечно, я не буду подряд перепечатывать все посты Навального, хотя и очень хочется это сделать. Очень надеюсь, что он сделает это сам для Истории[10].
С натяжкой можно назвать данную книгу «сборником статей», но если хотите – это сборник лучших статей, постов, комментариев, видео-роликов и наглядной агитации. Можете читать выборочно, а можете целиком или только смотреть картинки. Зачем? Чтобы вы могли сложить свое мнение и впечатление. Как можно пройти мимо самого успешного взрыва в информационном поле новой России? Нужно сделать полезные выводы и для себя. Зачем? Чтобы, возможно, повторить успех. Или же чтобы под осколки подобных взрывов в будущем не попадать.
В итоге. В конечном счете, я для себя хотел бы понять, почему отношение изменилось от восторженно-доверительного к настороженному? А затем снова появилась холодная трезвая оценка. Так и нужно, на мой взгляд, относиться к любому серьезному впечатлению.
P.S. Серьезное, холодное отношение, трезвое. Когда я дописывал данную книгу, умер Стив Джобс. Я не поклонник эппловской продукции и не его фанат. Поэтому с коллегами эту новость не обсуждал, в Фейсбуке его цитат не постил. На следующий день сотрудница, тоже в общем не особо впечатлительная девушка, рассказала, что вечером поплакала над кончиной главы Эппла. Так получилось. Я никогда не плакал по случаю смертей известных, чужих мне людей (если и было, то слезы лились тем, кто не известен – солдатам, узникам лагерей). И в ночь на пятницу мне приснился сон. Навальный умер, я разрыдался. Во сне.
Ну что ж, предисловие затянулось. Пора бы и познакомиться с героем и факторами успеха «социо-психо-юро-гражданского эксперимента».
Биографическая справка
К 35 годам иметь обширную биографическую справку на общедоступных ресурсах – уже достижение.
Конечно, это не 6 заводов бизнесмена Вадима Дымова к 35 годам. И уж точно не завоевания Александра Великого, ставшего в 20 лет правителем Македонии. Или Октавиан Август, который в 15 лет был префектом Рима.
И тем более не научные открытия таких ученых, нобелевских лауреатов, как: Альберт Эйнштейн (в 26 лет – специальная теория относительности), Г улельмо Маркони (в 21 год – «беспроволочный телеграф», в 22 – первый патент и основание крупного акционерного общества). Исаак Ньютон разработал знаменитые законы движения и теорию гравитации в возрасте до 25 лет. «Человек, который не сделал большого вклада в науку до 30 лет, никогда уже не сделает ничего важного», – говорил тот же Эйнштейн.
Учитывая, что наука давно в отстое и все новаторские патенты перекуплены крупными корпорациями. Или, в крайнем случае, мозги российских ученых «утекли» и работают не на нашу страну, а иногда и против. А войны по большей части ведутся не горячие, а холодные – информационные. Это будет пострашнее и поэффективнее, между прочим.
Так вот, прочитав нижеследующую биографическую справку, можно сказать, что уже сделано многое.
Алексей Навальный и его поколение
Общественный деятель, автор одного из самых рейтинговых общественно-политических и бизнес-блогов в «Живом журнале»
Родился 4 июня 1976. Верит в Бога. Православный[11].
Что еще случилось в этом високосном году? На Земле появляется 4-миллиардный житель. В Лагосе заговорщиками расстрелян в своём автомобиле президент Нигерии. Был пущен главный конвейер КАМАЗа и собран первый грузовой автомобиль. В Москве открылся XXV съезд КПСС. В Пекине скончался лидер Китая Мао Цзэдун. Была создана компания «Apple»[12].И многое другое.
4 июня – что еще случилось в этот исторический день? 1856 – основана Третьяковская галерея. 1922 – рождение журнала «Крокодил». 1925 – основан автомобильный концерн «Крайслер». 1972 – эмигрировал поэт Иосиф Бродский.
В этот день родились: философ Сократ, военачальник Алексей Ермолов, архитектор Сергей Сперанский, хоккеист Виктор Тихонов и актриса Анджелина Джоли. Но умер Казанова[13].
Чувствуете запах пороха, волю к спортивной победе, навык философствовать, артистизм и умение нравится? Так-то. Пригодятся такие качества нашему герою!
Погодками Алексея Навального являются такие известные в мире люди, как: Анастасия Волочкова, Сергей Семак, Владимир Кличко, Антон Комолов, Вадим Галыгин, Егор Титов, Пётр Буслов, Дана Борисова, Земфира Рамазанова, Роналдо, Михаэль Баллак, Андрей Шевченко. Рамзан Кадыров и Николай Басков. Всем им сегодня за 35… Поколение ярких состоявшихся личностей, согласитесь?
Образование: юрист, финансист и «мировой парень»
Закончил Алабинскую среднюю школу[14] в Тарасково[15], Московской области.
С 1993 по 1998 годы обучался на юридическом факультете Российского университета дружбы народов (РУДН). И с 1999 по 2001 – на факультете «Финансы и кредит» Финансовой академии при Правительстве РФ. Кстати, довольно интересно, с какими учебными успехами? В деканатах данную информацию тщательно скрывают. В РУДН советуют связаться с пресс-службой, которая информацию не выдает, потому что ей не владеет. А руководитель архива Финакадемии говорит, что не имеет права разглашать информацию, носящую частный характер: «Даже Госдуме отказали. Только официальный запрос с документальным согласием обладателя диплома». Хотя, может быть, если бы давность была не такая большая, то сведения не были перенесены в архив, и никто бы не стал выдвигать конспирологических теорий.
В конце 1990-х гг. работал юристом в девелоперской компании ST Group[16]. принадлежавшей известному бизнесмену Шалве Чигиринскому, потом торговал на бирже, работал юристом в различных компаниях[17]. «Работа в фирме показала мне. как всё работает изнутри, как создаются фирмы-посредники, как движутся деньги», – говорит Навальный в интервью New Yorker[18].
В 1997 г. – то есть на 4-ом курсе – он создал ООО «Несна», оказывавшее парикмахерские услуги (по некоторым сведениям, впоследствии эта фирма была продана). Еще одно предприятие, созданное Навальным. – ООО «Аллект» – занималось розничной торговлей[19].
По некоторым данным, «Аллект» и «Несна» были не единственными фирмами Навального, наряду с ООО «Кобяковская Фабрика Лозоплетения», ООО «Евроазиатские Транспортные Системы», Н.Н. Секьюритиз ЗАО, ООО Кобяково, ООО ЮК Навальный и Партнеры, а также НКО «Фонд Поддержки Демократических Инициатив»[20].
Бизнесмен во втором поколении? Налицо – 2 факта: свой бизнес в раннем возрасте и крайне продуктивный «комплекс провинциала», желающего выбиться в люди. Сначала образованием, а затем и достижением материального статуса. Несмотря и на некоторые указанные критиками экономические нарушения. Но неужели, если они и были, то юрист и экономист в одном лице их не уладит?
По поводу юридической практики у экспертов тоже есть вопросы – что юрист, одно наименование. Ну, по специальности «юрист», а то кто же? Если на гражданское право учился, то сразу – адвокат, автоматом. А возможно, этот статус был получен специально, для дополнительной правовой защиты: выемку документов затруднительно проводить именно у адвокатов[21].
Сомнения в статусе адвоката Алексея Навального довольно серьезные[22], но что это меняет? Как разница, подумаешь, если адвокат переквалифицировался в управдомы? Ведь многие «доктора» в той же Америке тоже только потому, что получили такую степень.
Статус юриста ко многому обязывает в российской истории. И не в первую очередь это относится к Владимиру Жириновскому. В.И. Ульянов (Ленин) тоже был "адвокатом", который не выиграл ни одного дела. «Ленину исполнилось 35 лет в 1905 году. Что тогда было, помните?» – замечает блогер
Кстати, прием граждан А.Навальный не ведет и правильно делает[24].
Дополнительное образование
«В 2010[25] году Навальный полгода живет в Америке, где ему совсем не нравится, он проходил обучение в Йельском университете. Специализация неизвестна, но известна программа, по которой Навальный учится в Йеле, – Yale World Fellows Programm.
Йельская Всемирная Программа (Yale World Fellows Programm) предназначена для выявления и развития будущих лидеров, формирования их глобального сообщества, а также внедрения принципа глобального взаимопонимания»[26].
Рекомендацию дали Гарри Каспаров, Евгения Альбац, Сергей Гуриев – ректор Российской экономической школы – и Олег Цывинский, профессор Йеля[27]. «Мне сказали, вот сидишь ты там, Леша, в четырех стенах, уткнулся в компьютер и в свои бумажки и не понимаешь, что такое world agenda, как в мире устроены дела. Если ты хочешь мыслить вне своей коробочки, замкнутого мирка, в котором существуешь только ты, Газпром, Роснефть и так далее, поезжай и пойми», – рассказывает А.Навальный в интервью GQ[28].
Йельский университет (Yale University) – один из известнейших университетов США, находится в г. Нью-Хейвен. Обещал А.Навальный выкладывать истории о своей йельской жизни, да так и обманул[29].
И правильно сделал. Ведь пять президентов США заканчивали именно Йельский университет[30]. Зачем всем узнавать секреты власти, правда?[31]
Вот страничка А.Навального на сайте Университета -
http://www.Yale.edu/worldfellows/fellows/navalny.html. Как видите, она обновляется и после окончания им курса больше года назад. Следят!
Партийный активист – от национализма к глобализму
С 2000 по 2007 занимал различные должности в аппарате Российской Демократической партии «Яблоко». На парламентских выборах в 2003 году руководил избирательной кампанией в г. Москве. В 2004 году основал «Комитет защиты москвичей» – общегородское движение противников коррупции и нарушения прав граждан при осуществлении строительства в г. Москве[32].
Один из создателей проекта «Политические дебаты». Ведущий, а затем шеф-редактор «Бойцовского клуба» – дебатов на одном из федеральных российских телеканалов. Программа была закрыта из соображений политической цензуры. Кто бы сомневался! Если бы Алексей продолжал вести проекты, у него вряд ли осталось бы время на блог.
23 июня 2007 стал одним из соучредителей движения «Народ». Является его сопредседателем. Как говорит писатель Сергей Минаев в его шоу Minaev Live: «Навальный очень сильно качал тему: «Мы за бедных, мы за русских». Я как свидетель говорю». Поверим медийщику?[33]
Тем более, что слово русский и по сей день стоит в «Интересах» его профиля Живого Журнала.
Заслуженный блогер-демократ, который не в восторге от либералов
С 2006 года Алексей ведет блог в «Живом Журнале», в котором излагает свою общественную позицию. Блог, как вы уже поняли, намного информативнее, чем сайт[34].
Алексей Навальный был признан персоной года 2009 авторитетной российской деловой газетой «Ведомости»; номинация звучала как "частное лицо года"[35]. Когда-то он занимал 1-ое место в рейтингеблогов «Ведомостей». Однако с некоторого времени рейтинг блогов на портале данной газетыне работает. И в списке блогеров[36] газеты Алексея нет. Хотя публикации на сайте хранятся[37].
Еще о наградах:
Тогда же, в 2009, он был признан "человеком года" биржевым обозрением "Stock In Focus"[38]. И в том же году Алексей Навальный стал лауреатом пятой ежегодной премии журнала «Финанс» в номинации «За защиту прав миноритариев».
В октябре 2010 года после отстраненияЮ. М. Лужкова от должности мэра Москвы был признан победителем на «виртуальных выборах мэра Москвы», организованных газетой «Коммерсантъ».
Был включён редакцией сайта Openspace.ru в список «Героев 2010 года» «за работу в тылу врага» и занял первое место в голосовании посетителей сайта.
2009–2011 – поистине «урожайные» на награды годы.
И еще интересный факт: Алексей Навальный – эксперт компании[39] La Verite – агентства, специализирующегося на консалтинге и коммуникациях в социальных медиа. Агентство было основано в 2010 г. А. Носиком, одним из самых известных деятелей Рунета. Ну, и напоследок знаменитая само-презентация в профиле блога:[40]
Читать бесплатно другие книги:
